{"id":15140,"date":"2023-09-28T14:51:00","date_gmt":"2023-09-28T19:51:00","guid":{"rendered":"http:\/\/communicare.uanl.mx\/?p=15140"},"modified":"2023-10-02T14:52:25","modified_gmt":"2023-10-02T19:52:25","slug":"concluye-en-fcc-congreso-de-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/communicare.uanl.mx\/index.php\/2023\/09\/28\/concluye-en-fcc-congreso-de-neuromarketing\/","title":{"rendered":"Concluye en FCC Congreso de Neuromarketing"},"content":{"rendered":"\n

Por: Liz Echavarr\u00eda y M\u00eda De la Rosa-communicare.uanl.mx \/\/ Fotograf\u00eda: Alejandra Gait\u00e1n-communicare.uanl.mx<\/p>\n\n\n\n

La 4ta edici\u00f3n de la asociaci\u00f3n “Neuromarketing Congresos 2023: los consumidores solo siguen lo que entienden” proyectada en la Sala de Usos M\u00faltiples de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n concluy\u00f3 el pasado mi\u00e9rcoles 27 de septiembre.<\/p>\n\n\n\n

Las conferencias se llevaron a cabo durante dos d\u00edas, en donde se presentaron alrededor de 20 expertos en el tema, pertenecientes a la Asociaci\u00f3n Europea procedentes de pa\u00edses como Espa\u00f1a, Italia y M\u00e9xico, contaron su experiencia a trav\u00e9s de los diversos usos en las distintas \u00e1reas del campo laboral.<\/p>\n\n\n\n

La expositora Carolina Serano a trav\u00e9s de su conferencia \u201cLa aplicaci\u00f3n del neuromarketing a la transformaci\u00f3n digital, cultural y organizacional\u201d nos presenta un estudio realizado en el estado de Jalisco con m\u00e1s de 500 participantes, este an\u00e1lisis tiene como objetivo identificar el comportamiento de los consumidores para ver que t\u00e9cnicas de neuromarketing son viables para las peque\u00f1as empresas. <\/p>\n\n\n\n

Por otro lado la conferencia \u201cEl impacto de la m\u00fasica en la experiencia y el comportamiento del consumidor\u201d impartida por Renny Pacheco nos plantea como se percibe el mundo a trav\u00e9s de la m\u00fasica, esta es capaz de cambiar el contexto en el que nos encontramos, produce y modifica ideas en las personas, modulando el pensamiento en curso, puede llegar a influir en el comportamiento de compra, la toma de decisiones y el enfoque que le damos a ciertos aspectos de una imagen o marca.<\/p>\n\n\n\n

El exponente present\u00f3 sus conclusiones, demostrando que todos los aspectos del ambiente que nos rodea pueden influenciar de forma significativa nuestra percepci\u00f3n de la realidad, provocando que cambiemos o modifiquemos nuestro pensamiento y estado de \u00e1nimo, por ende se aconseja que si se utiliza la m\u00fasica para alentar a la compra o promoci\u00f3n de un producto esta sea coherente con el mensaje que se desea transmitir.<\/p>\n\n\n\n

El neuromarketing tambi\u00e9n se utiliza en otras cuestiones, por ejemplo para el rendimiento de los equipos de trabajo, esta hip\u00f3tesis es presentada y sustentada por Gabriel Carrascosa en su ponencia \u201cNeuromarketing aplicado a la gesti\u00f3n de equipos y a los procesos de inteligencia colectiva\u201d en esta charla se nos presenta la implementaci\u00f3n del neuromarketing como estrategia para mejorar el rendimiento y la cognici\u00f3n social, la perspectiva que tenemos de nuestros superiores y compa\u00f1eros de trabajo , as\u00ed como pensamientos que predisponen como percibimos y expresamos la informaci\u00f3n de se nos proporciona.<\/p>\n\n\n\n

Estas estrategias pueden influir en la mejora del rendimiento mostrando variables y presentando informaci\u00f3n completa y precisa, mejorando la comunicaci\u00f3n entre los equipos de trabajo, se recomienda mantener una comunicaci\u00f3n intensa con los colaboradores de la organizaci\u00f3n debido a que genera resultados positivos, as\u00ed como cuidar los procesos de integraci\u00f3n a los equipos.<\/p>\n\n\n\n

Para el cierre del programa, se cont\u00f3 con la presencia de Johana R\u00edos presentando el tema \u201c5 neurotransmisores fundamentales en marketing y ventas\u201d, planteando la idea de que los seres humanos est\u00e1n programados para tener ciertos impulsos y deseos, lo que provoca que cada decisi\u00f3n de compra est\u00e9 dentro de esta programaci\u00f3n. Teniendo en cuenta esto es importante hacer que las emociones se despierten en el cliente con nuestro producto a trav\u00e9s de los neurotransmisores. Los principales son noradrenalina que se asocia al enfoque, la dopamina se relaciona con la motivaci\u00f3n y el deseo, la oxit\u00f3cica genera confianza , la adrenalina evoca a la acci\u00f3n y motivaci\u00f3n de compra mientras que la serotonina<\/p>\n\n\n\n

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