El encuentro internacional CLICK: el mensaje a tu alcance, arranc\u00f3 su tercer d\u00eda de conferencias abordando distintos temas de inter\u00e9s general, como la sustentabilidad, econom\u00eda, innovaci\u00f3n, emprendimiento y deportes, desde una perspectiva de comunicaci\u00f3n, mercadotecnia y periodismo.<\/p>\n\n\n\n
A este tercer d\u00eda de conferencias asistieron cerca de mil 300 estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n, as\u00ed como docentes, personal administrativo y autoridades organizadoras del evento, entre ellas el Dr. Mario H. Rojo Flores, Coordinador de la facultad, y el Lic. \u00c1ngel Quintanilla Ibarra, presidente del Consejo Consultivo Externo.<\/p>\n\n\n\n
En punto de las 09:00 horas arranc\u00f3 el panel que llev\u00f3 por nombre \u201cManeras de Comunicar la Sustentabilidad\u201d, moderado por el escritor, editorialista y embajador de la Paz en M\u00e9xico de la Universal Peace Federation, Carlos Jes\u00fas G\u00f3mez Flores.<\/p>\n\n\n\n
En el panel participaron Ximena Mar\u00edn, quien coordina el equipo de trabajo de sostenibilidad para Am\u00e9rica Latina en la empresa Henkel; Lorena San Rom\u00e1n, tambi\u00e9n con expertis en el \u00e1rea de sostenibilidad como coordinadora para Am\u00e9rica Latina y el Caribe del Consejo de la Tierra; y Miguel Werner, quien preside la Asociaci\u00f3n Civil para la Paz Universal en Argentina.<\/p>\n\n\n\n
A trav\u00e9s de sus intervenciones, los panelistas compartieron las acciones que llevan a cabo para comunicar distintas formas de ser sustentables, as\u00ed como el significado del desarrollo sostenible y las agendas para alcanzar el equilibrio entre lo econ\u00f3mico, social y ambiental con el fin de llegar a la democracia.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLa sustentabilidad tiene que ver con un velero, un velero que pueda matizar los cambios del mar, la resiliencia, la capacidad que tenemos todos de adaptarnos\u201d, dijo el moderador.<\/p>\n\n\n\n
Se continu\u00f3 posteriormente con la conferencia programada para las 10:00 horas, siendo el turno de Jos\u00e9 Antonio Santoyo, director – trade & investment dedicado al comercio internacional, miembro de la Junta de Comercio de la Regi\u00f3n de Toronto; quien fue entrevistado por Felipe Mart\u00ednez, docente y responsable de internacionalizaci\u00f3n de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Este panel fue titulado \u201cDonde la tierra es plana y la innovaci\u00f3n comanda\u201d, abordando el tema de globalizaci\u00f3n y los avances en la conectividad de la sociedad, lo cual ha puesto sobre la mesa el concepto de que \u201cla tierra es plana\u201d, haciendo referencia a que en la actualidad el acceso a la tecnolog\u00eda alcanza cada vez m\u00e1s espacios en el mundo, lo cual equilibra las oportunidades entre individuos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl mundo es plano al d\u00eda de hoy en los pa\u00edses de primer mundo por el exceso de informaci\u00f3n, porque todo mundo carga un celular con la capacidad de conectarse y tener acceso a cualquier tipo de informaci\u00f3n\u201d, expres\u00f3 Antonio Santoyo.<\/p>\n\n\n\n
A las 11:00 horas se present\u00f3 el panel Marketing de Startups, moderado por la Dra. Victoria Jurado, docente e investigadora en el \u00e1rea de mercadotecnia en la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El panel cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Jos\u00e9 Manuel Esparza, socio fundador de Dupplo, el primer mayorista abarrotero digital del pa\u00eds; Mariel Solano Adame, directora de tecnolog\u00eda en Gene Paradox, empresa biotecnol\u00f3gica mexicana que gestiona la evoluci\u00f3n de un simulador molecular de aplicaci\u00f3n industrial; y Gerardo Garza Cabello, socio fundador de las empresas Science and Resources Group y FFG.<\/p>\n\n\n\n
El tema del emprendimiento y los factores con los que debe cumplir un producto o servicio antes de ser presentado como un start up fue abordado por los panelistas expertos en el marketing.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEntender lo m\u00e1s r\u00e1pido posible, yendo con clientes reales, si tu idea, producto o servicio, partiendo de la base de que no es perfecto, si hay una necesidad real de este\u201d, fue el consejo que dio Jos\u00e9 Manuel Esparza durante su exposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Posteriormente continuaron con el panel de Sports Marketing, en el cual participaron Manuel Acu\u00f1a, gerente de Mercadotecnia de Regi\u00f3n Noreste con 33 a\u00f1os de antig\u00fcedad en la empresa Coca Cola y Jos\u00e9 Iv\u00e1n Mart\u00ednez, socio fundador de Tabernabeu Sport Rest. <\/p>\n\n\n\n
Este panel fue moderado por Hazael L\u00f3pez, quien cuenta con 17 a\u00f1os de experiencia en diferentes industrias como Canal Tradicional, Telecomunicaciones, Consumo Masivo y Entretenimiento. <\/p>\n\n\n\n
En su participaci\u00f3n, Jos\u00e9 Iv\u00e1n Mart\u00ednez habl\u00f3 sobre las dificultades que se vieron en la necesidad de enfrentar durante la pandemia, y de las colaboraciones hechas con distintas marcas desde Tabernabeu, esto con el objetivo de mejorar la experiencia para los fan\u00e1ticos del deporte que asisten al restaurante.<\/p>\n\n\n\n
Por su parte, Manuel Acu\u00f1a destac\u00f3 los retos que enfrenta la marca Coca Cola en el \u00e1rea de mercadotecnia deportiva, y la manera en la que se preparan como marca para definir estrategias y campa\u00f1as de marketing cuando participan como patrocinadores en eventos deportivos, ya sea locales o incluso de talla mundial.<\/p>\n\n\n\n
A las 15:00 horas fue el turno del panel \u201cLa estrategia de promoci\u00f3n\u201d, moderado por Karla Santill\u00e1n Salazar, Jefa de Precios y Promociones en Steren.<\/p>\n\n\n\n
En el panel participaron Alejandro Ochoa, especialista en el desarrollo de campa\u00f1as BTL Pol\u00edticas y Digitales, actualmente CEO de AXO Publicidad, Rodolfo Joaqu\u00edn Ram\u00edrez, asesor y desarrollador de marcas como FEMSA, LAMOSA, ITESM, Heineken, Pa\u2019l Norte y la UANL y Carlos Minjares Soule, socio y director de Precios, Procesos, Proyectos y Promociones en Steren.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAqu\u00ed la promoci\u00f3n es un enfoque de comunicaci\u00f3n sobre un producto que no necesariamente tenga un descuento. La promoci\u00f3n en particular viene de una necesidad espec\u00edfica\u201d, dijo Rodolfo Ram\u00edrez ante los estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El tercer d\u00eda de conferencias concluy\u00f3 con el panel \u201cEvoluci\u00f3n de las marcas: renovarse o morir\u201d, en el cual se expuso el caso de la aplicaci\u00f3n Kipcalm, y la evoluci\u00f3n a la que se vio obligada a tener. <\/p>\n\n\n\n
Participaron en el panel Rogelio Mahuad, director general de la agencia de creaci\u00f3n de identidad comercial Sr. Smith, as\u00ed como Leopoldo Urdiales y Antonio Hern\u00e1ndez como expositores y profesionales en la materia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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