{"id":15106,"date":"2023-09-27T12:01:00","date_gmt":"2023-09-27T17:01:00","guid":{"rendered":"http:\/\/communicare.uanl.mx\/?p=15106"},"modified":"2023-10-02T14:52:51","modified_gmt":"2023-10-02T19:52:51","slug":"fcc-se-suma-a-la-semana-del-neuromarketing-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/communicare.uanl.mx\/index.php\/2023\/09\/27\/fcc-se-suma-a-la-semana-del-neuromarketing-2023\/","title":{"rendered":"FCC se suma a la semana del Neuromarketing 2023"},"content":{"rendered":"\n

Por: Daniela Sayago y Gabriela N\u00e1jera-communicare.uanl.mx \/\/ Fotograf\u00eda: Fernando Camacho-communicare.uanl.mx<\/p>\n\n\n\n

El d\u00eda 26 de septiembre del presente a\u00f1o inici\u00f3 el \u201cNeuromarketing Congress 2023\u201d, el cual v\u00eda remota fue puesto al alcance de los estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n en la Sala de Usos M\u00faltiples Polivalente.<\/p>\n\n\n\n

Desde Espa\u00f1a, la comunicadora Daniela Dopico acompa\u00f1ada del presidente de la Asociaci\u00f3n Europea de Neuromarketing Daniel Carrascosa, se encarg\u00f3 de presentar y dar comienzo a la primera ponencia del Congreso.<\/p>\n\n\n\n

El presidente agradeci\u00f3 la asistencia de los presentes y recalc\u00f3 la importancia del neuromarketing en la actualidad.   <\/p>\n\n\n\n

La primera ponencia \u201cIA y Neuromarketing: mejorando la conexi\u00f3n emocional con los clientes\u201d fue llevada a cabo por el doctor especialista en Neuromarketing y uso de las IA Jos\u00e9 Manuel Aus\u00edn Azofra, qui\u00e9n explic\u00f3 que los j\u00f3venes tienen menor capacidad de atenci\u00f3n debido a la sobresaturaci\u00f3n de contenidos e informaci\u00f3n. Asimismo, recalc\u00f3 que la \u00fanica manera de captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico es a trav\u00e9s de las emociones. Es en este punto donde las IA’s entran en acci\u00f3n al seleccionar informaci\u00f3n basada en las preferencias del p\u00fablico para llegar a posibles clientes.  <\/p>\n\n\n\n

Durante la segunda ponencia denominada \u201cHerramientas biom\u00e9tricas de Neuromarketing para evaluar la pr\u00e1ctica del Mindfulness\u201d a cargo de la maestra Joselyn Monroy Moreno, en donde explic\u00f3 los efectos del estr\u00e9s en el cuerpo humano, adem\u00e1s de los tipos de estr\u00e9s existentes, de la misma manera se encarg\u00f3 de demostrar con estudios los beneficios de la meditaci\u00f3n para la relajaci\u00f3n y la reducci\u00f3n del estr\u00e9s.   <\/p>\n\n\n\n

En otro espacio, Daniel Carmona, deportista y psic\u00f3logo especializado en deportistas, brind\u00f3 una charla sobre la relaci\u00f3n entre la neurociencia y su especialidad. Por medio de actividades entretenidas que estimulaban a los espectadores, logr\u00f3 explicar los conceptos de la neurociencia en conjunto con los procesos psicol\u00f3gicos b\u00e1sicos de manera sencilla, siendo la memoria y la percepci\u00f3n los m\u00e1s resaltantes. A\u00f1adi\u00f3 que \u201cantes de ser deportistas, son personas\u201d una lecci\u00f3n importante para sus pacientes. Conociendo esto, el ponente ense\u00f1\u00f3 a la neurociencia al servicio del deportista, donde su conjunci\u00f3n permite conllevar a un buen rendimiento de la mano del bienestar de sus pacientes lo que lograr\u00e1 que alcancen el \u00e9xito. Resalt\u00f3 de igual manera que \u201cel \u00e9xito no es lo mismo para todo el mundo.\u201d Concluy\u00f3 su charla, detallando el impacto que ha tenido la aplicaci\u00f3n de esta ciencia con sus pacientes, permitiendo medir los avances de maneras m\u00e1s acertadas, brindando resultados que generen un impacto positivo duradero.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, dentro de este ciclo de conferencias, se uni\u00f3 N\u00e9stor Romero, un ponente de talla internacional que explic\u00f3 sobre \u201cpeople analytics: el arte de comprender a las personas.\u201d Dentro de dicha disciplina se busca recolectar datos certeros sobre los individuos a estudiar, de la mano de la neurociencia, a fin de generar soluciones claves a problemas en distintas disciplinas. Expuso distintos usos que puede tener esos datos, siendo los recursos humanos el \u00e1rea donde m\u00e1s se realizan aquellas investigaciones. Asimismo, esto permite a los especialistas de todas las \u00e1reas \u201cconocer el punto cr\u00edtico para poder ofrecer valor.\u201d Cerr\u00f3 presentando distintos casos a modo de ejemplo, permitiendo a los asistentes ver el impacto del uso de las estrategias mencionadas.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, el conferencista N\u00e9stor Romero Ramos abord\u00f3 un tema de relevancia en el \u00e1mbito empresarial que es: “People Analytics, el arte de comprender a las personas”. Uno de los puntos destacados de esta conferencia fue la importancia de la calidad de la informaci\u00f3n en la toma de decisiones. <\/p>\n\n\n\n

El conferencista cit\u00f3 un estudio de la consultora Gallup que arroj\u00f3 datos alarmantes. <\/p>\n\n\n\n

\u201cSolo el 29% de los trabajadores considera que sus evaluaciones son justas, y \u00fanicamente el 26% piensa que son precisas. Adem\u00e1s, un porcentaje a\u00fan m\u00e1s bajo siente motivaci\u00f3n desde el liderazgo para destacarse en su trabajo. Estas cifras preocupantes indican un desaf\u00edo significativo en la relaci\u00f3n entre empleados y empleadores\u201d, y seg\u00fan Romero Ramos, esto se relaciona directamente con el concepto emergente del Neuroliderazgo.<\/p>\n\n\n\n

Explic\u00f3 que el Neuroliderazgo, es un enfoque que gana cada d\u00eda m\u00e1s relevancia en las empresas modernas. Mencion\u00f3 que la comprensi\u00f3n profunda de las necesidades y motivaciones de los empleados es esencial para liderar equipos de manera efectiva en la \u00e9poca actual.<\/p>\n\n\n\n

Una de las compa\u00f1eras de Romero Ramos, una psic\u00f3loga le comparti\u00f3 una idea que lo dej\u00f3 pensando: Subray\u00f3 que m\u00e1s del 50% de las personas que trabajan, en su mayor\u00eda mujeres, reciben salarios m\u00ednimos y enfrentan situaciones de violencia dom\u00e9stica. Muchas de ellas son madres solteras. Esta realidad, seg\u00fan la psic\u00f3loga, es una muestra de c\u00f3mo todav\u00eda existen las etiquetas, percepciones y visiones del pasado, a pesar de vivir en una \u00e9poca diferente.<\/p>\n\n\n\n

Sobre la conferencia \u201c\u00bfCu\u00e1les son las funciones y utilidades de los procesos comunicativos?\u201d el destacado productor David Mendoza defini\u00f3 el concepto de proceso comunicativo en dos partes.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Mendoza, “el proceso” se refiere a un conjunto de fases que sugieren un fen\u00f3meno o hecho complejo, mientras que “comunicativo” hace referencia a algo relacionado con la comunicaci\u00f3n y la facilidad para transmitir ideas. <\/p>\n\n\n\n

Mendoza subray\u00f3 que la comunicaci\u00f3n no se limita a la publicidad o el marketing, sino que es inherente a todas las interacciones, ya sea a nivel empresarial o personal. Cada vez que una empresa interact\u00faa en cualquier nivel, est\u00e1 comunicando. Esto resalta la importancia de que la informaci\u00f3n transmitida logre el resultado deseado.<\/p>\n\n\n\n

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