{"id":7872,"date":"2022-05-02T13:00:00","date_gmt":"2022-05-02T18:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/communicare.uanl.mx\/?p=7872"},"modified":"2022-05-02T16:58:04","modified_gmt":"2022-05-02T21:58:04","slug":"la-investigacion-en-las-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/communicare.uanl.mx\/index.php\/2022\/05\/02\/la-investigacion-en-las-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"La Investigaci\u00f3n en las relaciones p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"\n

La Investigaci\u00f3n en las relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por: Alondra Calder\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como parte de la \u201cSemana de la Comunicaci\u00f3n Internacional. Cap\u00edtulo Acad\u00e9mico. Tendencias Digitales e Investigaci\u00f3n Cient\u00edfica\u201d se realiz\u00f3 hoy la conferencia \u201cLa Investigaci\u00f3n en las relaciones p\u00fablicas\u201d, con Ana Almansa Mart\u00ednez, catedr\u00e1tica de la Universidad de M\u00e1laga, Espa\u00f1a, en las instalaciones de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n, UANL, con transmisi\u00f3n simult\u00e1nea a trav\u00e9s de la p\u00e1gina de Facebook oficial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La ma\u00f1ana del 29 de abril en la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n perteneciente a la Universidad Aut\u00f3nomo de Nuevo Le\u00f3n, se continu\u00f3 celebrando la Semana de la Comunicaci\u00f3n Internacional y tuvo como primera ponente a la Doctora Ana Almansa Mart\u00ednez de la Universidad de M\u00e1laga en Espa\u00f1a, quien dio inicio a la conferencia por medio de videollamada con el tema de \u201cInvestigaciones en las Relaciones P\u00fablicas\u201d el cual fue visto en vivo por 203 usuarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se tuvo como anfitriona a la doctora Selene C\u00e9spedes, maestra de la misma Facultad, quien present\u00f3 la trayectoria de la ponente Ana Almansa, Doctora en Comunicaci\u00f3n por la Universidad de M\u00e1laga, actualmente colaboradora como docente investigadora del departamento de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad de la misma. Ha dirigido 28 tesis doctorales, cuenta con 1317 citas en Google Escolar y es la autora en m\u00e1s de 40 art\u00edculos de revistas indexadas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como introducci\u00f3n, la doctora Ana Almanza empez\u00f3 por explicar que la presentaci\u00f3n del tema se ver\u00eda desde dos perspectivas, la primera desde el \u00e1mbito profesional y en segundo lugar, desde el punto de vista en las redes sociales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las primeras diapositivas mostraron estudios del Monitor Europeo de la Comunicaci\u00f3n en 2017 indicando que menos del 50% de los profesionales consideran importante vincular la comunicaci\u00f3n con estrategias empresariales, las cuales se deben trabajar para que existan v\u00ednculos desde la alta gerencia hacia los empleados, aplicando t\u00e9cnicas de escuchar y retroalimentar para generar m\u00e1s conocimiento y sabidur\u00eda. Unas muy bajas cantidades que se muestran hacia la importaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n dentro de Europa en la cultura corporativa. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se menciona mucho la forma de investigar que se deber\u00eda de aplicar espec\u00edficamente al momento de medir y evaluar en la comunicaci\u00f3n, las cuales suelen decir que es lo mismo, pero en realidad hay una gran diferencia entre estos dos conceptos. \u201cMedir es algo mucho m\u00e1s primario, m\u00e1s cuantitativo, mientras que evaluar es la complejidad de valorar y comprobar los resultados\u201d, como lo menciona la doctora Ana Almanza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el transcurso del tema los usuarios empezaron a generar comentarios sobre lo importante que es la comunicaci\u00f3n en la vida diaria y el c\u00f3mo es una de las herramientas que facilitan m\u00e1s las relaciones en el \u00e1mbito profesional si se aplicara correctamente dentro de las t\u00e9cnicas de una empresa. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se prosigui\u00f3 con los m\u00e9todos que se necesitan dentro de los estudios, se menciona la implementaci\u00f3n de una \u201cAuditoria de Comunicaci\u00f3n\u201d, la cual consiste en ver lo que se hace, c\u00f3mo se hace y c\u00f3mo est\u00e1 percibiendo el p\u00fablico la comunicaci\u00f3n, todo esto para mejorar la planificaci\u00f3n en las generaciones futuras mediante t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n y recursos gr\u00e1ficos. Ya que hay una infinidad de m\u00e9todos que conocemos para obtener los resultados, los estudiantes deben de analizar diversas propuestas para escoger la manera correcta en que se va a presentar una investigaci\u00f3n, todo mediante los conocimientos obtenidos. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lleg\u00f3 el momento donde se explicaron algunas categor\u00edas de la medici\u00f3n establecidas por Wilcox en 2001, las cuales se componen de cuatro niveles. En primer lugar, est\u00e1 la \u201cMedici\u00f3n de la Producci\u00f3n\u201d donde se pone un numero a la producci\u00f3n como, por ejemplo, el n\u00famero de comunicados en un d\u00eda especifico. Continua con la \u201cMedici\u00f3n de la Exposici\u00f3n\u201d, aqu\u00ed se interpreta por el impacto de la informaci\u00f3n como lo hace la publicidad. Despu\u00e9s la \u201cMedici\u00f3n del Impacto\u201d donde se toma como referencia al p\u00fablico, dej\u00e1ndonos indagar el c\u00f3mo es recibida la informaci\u00f3n, tanto buena como mala o si gener\u00f3 alguna reacci\u00f3n. En la \u00faltima categor\u00eda se tiene la \u201cMedici\u00f3n de la Participaci\u00f3n\u201d que se deja notar en el cambio de conducta, condici\u00f3n y comportamiento dentro de una organizaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Antes de finalizar la conferencia, la doctora comparte los recursos en los cuales podemos consultar como lo son las revistas electr\u00f3nicas Public Relations Review, Organicom y la Revista Internacional de Relaciones P\u00fablicas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se concluy\u00f3 con una peque\u00f1a reflexi\u00f3n de la doctora Ana Almanza, en la cual da su opini\u00f3n por la falta de informaci\u00f3n que existe en la sociedad y no solo espec\u00edficamente en Europa, sino en el mundo, sobre las relaciones publicas en organizaciones empresariales.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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