El posicionamiento de marcas y empresas, las estrategias que se utilizan para ello y la cada vez más evidente transformación que se viene dando en cuanto al manejo de la publicidad, el marketing y la imagen, fueron temas abordados durante la conferencia “La transformación digital de las empresas”, desarrollada durante la 5.ª Semana de la Comunicación: Gestión de la Identidad Digital”, en la FCC UANL.
Roberto Espinoza, gerente general de Brain Wave Connection y Ricardo Bermúdez, head of digital en la misma empresa, compartieron sus experiencias dentro del manejo de la imagen de algunas empresas a través de las redes sociales.
Señalaron que cada vez es más fuerte el uso de las redes sociales para conseguir el posicionamiento de marcas o empresas, además de que va creciendo el uso de lo digital para la compra de diversos artículos. “Ya muchas cosas las puedes comprar a través de internet, no necesitas ir a una tienda e incluso hasta el pago se carga a tus tarjetas de crédito”, indicó Roberto Espinoza.
Indicó que ya muchas empresas prefieren manejarse a través de la tecnología digital y que este es el nuevo campo de batalla para el crecimiento de las empresas, vía estrategias que deben incluir elementos como la selección de audiencias, el manejo adecuado de los recursos, la accesibilidad, las atribuciones y la automatización de sus actividades.
Tanto Espinoza como Bermúdez coincidieron al señalar que aunque la televisión o cualquier otro medio tradicional siguen siendo opción para los anunciantes, la tecnología digital les está ganando cada vez más terreno, por lo que advirtieron a los estudiantes y futuros comunicadores que deben mantenerse actualizados y seleccionar adecuadamente el área en la que se van a desempeñar.
Al término de la plática, realizada en la Sala de Usos Múltiples, ambos conferencistas recibieron, a nombre de la coordinadora de la FCC UANL, doctora Moncerrat Arango Morales, sendos reconocimientos, mismos que fueron entregados por la subdirectora general de esta Facultad, doctora Margarita González Treviño.
