Por: Rebeca Melendéz-communicare.uanl.mx
El pasado 12 de marzo, se llevó a cabo el curso “Beyond Keywords: aprende lo que no sabías sobre las palabras clave”, impartido por Matías Della Torre, estratega de Google, a través de la plataforma Microsoft Teams. La capacitación ofreció una mirada profunda sobre el papel crucial que juegan las palabras clave en el mundo del marketing digital.
Durante la sesión, Della Torre, periodista de 27 años, egresado de la Facultad de Comunicación en Buenos Aires, Argentina,compartió su experiencia profesional y subrayó que la curiosidad es una herramienta esencial en esta profesión y en el ámbito del marketing digital.
Uno de los ejes centrales del curso fue la importancia de entender, elegir y tratar adecuadamente las palabras clave, también conocidas como keywords. Según explicó el especialista, estas frases son seleccionadas por los anunciantes para activar sus anuncios en Google, y son consideradas el corazón de una campaña, ya que definen a qué público se dirigen los contenidos promocionales.
“Una correcta elección de palabras clave puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una que no logre los resultados esperados”, señaló Della Torre. El buen uso de keywords permite optimizar el rendimiento de una campaña, generar mayor cantidad de clics y alcanzar de manera efectiva al público objetivo.
Además, el experto abordó temas como la comunicación internacional y a distancia, destacando cómo las herramientas digitales nos permiten conectar con personas y empresas que se encuentran a miles de kilómetros de distancia, ampliando así el alcance del marketing y la comunicación global.
Finalmente, remarcó que cada empresa tiene objetivos distintos, por lo que las estrategias de marketing y las palabras clave deben adaptarse al contexto, necesidades y metas específicas de cada organización.
El curso dejó en claro que dominar el uso de palabras clave no solo es fundamental para mejorar la visibilidad en línea, sino también para construir campañas digitales más inteligentes, estratégicas y efectivas.
